La mijlocul lunii ianuarie, am primit invitația BMW România de a „testa” o experiență inedită: prezentarea holografică a noului model BMW X2, cu ajutorul Microsoft HoloLens. De remarcat că România este prima țară din regiune unde producătorul german oferă acest serviciu „BMW X2 Holo Experience Tour”, care reprezintă un nou pas, realmente high-tech, pentru cei care vizitează showroom-urile auto.
Nu vreau să vă plictisesc cu detaliile tehnice și de marketing ale acestui eveniment (mi-ar fi fost simplu să dau copy-paste comunicatului de presă, sincer…), ci mă voi rezuma la a vă împărtăși experiența mea personală. „Ochelarii” de realitate augmentată Microsoft HoloLens arată nu neapărat SF, dar în mod clar high-tech, fiind deja utilizați într-o mulțime de domenii legate de proiectare. De unde și prețul lor foarte mare, de câteva mii de euro, deoarece sunt în primul rând o unealtă de producție și mai puțin de fun.
Odată puși pe frunte (au câteva sute de grame, deci nu e recomandat să fie purtați pe nas, ca ochelarii obișnuiți…), vizorul special acoperă ochii și începi să vezi lumea puțin mai galbenă. Plus un mic cursor-țintă, care e fixat central, mișcându-se odată cu capul. Comanda cursorului se realizează de la o mică telecomandă ținută în mână.
De la acest cursor controlezi, practic, derularea exprienței, prin click-uri pe diverse „butoane” virtuale care apar prin aer. La începerea experienței, pe geamul încăperii a apărut un mic ecran, unde rula un filmuleț cu noul BMW X2. Indiferent de cum îmi mișcam capul sau mă mișcam în perimetru, ecranul respectiv rămânea fix pe geam, ba chiar și perspectiva se schimba ca și cum ar fi fost integrat în geam. Bizar pentru creier, sincer…
„Apasă pe ecran, iar apoi uită-te la masă” îmi spune coordonatorul experienței. Menționez că masa era goală, inițial nu înțelegeam ce caută în mijlocul camerei, fără apă, cafea sau fursecuri pe ea… Click pe cursorul poziționat pe ecranul de pe geam, după care mi-am întors capul spre masă și, surpriză, un lichid auriu a început să se reverse pe ea!
Fie vorba-ntre noi, creierul nu e păcălit de grafica CGI, fiind clară diferențierea între obiectele reale și cele generate de computer. Dar experiența în sine, de a vedea imaginile digitale „combinându-se” cu cele reale, merită. Pentru că în lumea digitală poți face orice: de exemplu, o scenă parcă desprinsă din „Terminator”, în care lichidul auriu se transformă brusc în noul BMW X2, la fel ca robotul cu rol negativ din film.
Totul se întâmpla pe masă! Pe masa goală, ca să fiu mai exact… În timp ce eu, prin HoloLens, vedeam mașina la o scară redusă și puteam să-i schimb culorile de la niște butoane ori jantele sau alte chestii, cei de lângă mine aveau impresia că se uită la un nebun, care se-nvârte în jurul unei mese goale, analizând cu atenție aerul și din când în când întinzând mâna încercând să atingă ceva.
Ideea de bază este că, înainte de a vedea pe viu o mașină, o astfel de experiență reușește să-ți satisfacă curiozitatea mai mult decât imaginile și video-urile convenționale. Evident, publicul-țintă e reprezentat în principal de tinerii pasionați de digital, care, într-un viitor apropiat, cred că vor considera foarte normal, dar și distractiv, să-și configureze mașina în acest mod (mai trebuie lucrat puțin la rezoluția imaginilor).
Apropo de configurare, BMW Group deja oferă în rețeaua sa de dealeri o soluție complexă de car-configurator: Virtual Product Presentation. Aplicația n-are legătură cu HoloLens (deși în curând probabil se va implementa această soluție pentru o experiență cât mai provocatoare), fiind suficient un ecran pe care poți vedea din orice unghi mașina sau interiorul modificându-se în funcție de opțiunile sau pachetele selectate.
Și uite așa mă număr printre primii români care și-au făcut selfie cu noul BMW X2, deși mașina va ajunge la noi de-abia în martie. Dar prin aplicația asta de Snapchat poți face multe alte chestii amuzante, de la „pozarea” mașinii în fața casei până la un tur virtual al mașinii în garajul subteran, ca în video-ul următor:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=VXvtMbL_wro
În concluzie, BMW m-a convins că realitatea augmentată permite companiilor să facă următorul pas în procesul de digitalizare. Iar combinarea lumii fizice și a celei digitale într-un mod cu totul nou oferă cu adevărat o experiență inedită clienților de mașini noi. Cei interesați de BMW X2 Holo Experience pot vizita dealerii BMW, în perioada 20 ianuarie – 4 februarie.
Daniela Mironov Bănuță
Jurnalist și specialist în comunicare cu experiență, Daniela face parte din echipa Atlantykron de 30 de ani. Predă cursuri de branding personal, comunicare personală și corporate, comunicare digitală.
Daniela este membru al echipei Știință & Tehnică, responsabilă de partea umanistă a Atelierelor S&T.
În viața de dincolo de insulă, face marketing pentru o companie de software și creează scenarii pentru proiecte de eLearning finanțate de Comisia Europeană. Este unul dintre voluntarii care a creat Enciclopedia digitală „România 1918. Oameni, momente și imagini”.
Are doi copii, voluntari în programul Ateliere S&T, și trei pisici care nu fac nimic toată ziua.
